هیاهوی دنیای دیجیتال در سال ۲۰۲۴ به حدی رسیده که کارشناسان بازاریابی در تلاش برای یافتن کوچکترین مزیت رقابتی هستند. در اینجا نیروی قدرتمند رایانش ابری در ایمیلمارکتینگ وارد عمل میشوند تا نحوه ارتباط کسبوکارها با مخاطبان را دگرگون سازند. در این مقاله بررسی میکنیم که چرا شرکتها به سمت فناوری ابری گرایش پیدا کردهاند و همچنین روشهای اثباتشده بهرهگیری از این فناوری در استراتژی بازاریابیتان را نشان میدهیم.
رایانش ابری چیست؟
رایانش ابری که معمولا به اختصار «ابر» نامیده میشود به شبکهای از سرورها اشاره دارد که منابع مختلف را از طریق اینترنت، بهخصوص ایمیل، ذخیره، مدیریت و پردازش میکنند و تحویل میدهند. این نام از نمودارهای فنی اولیه گرفته شده که در آنها زیرساخت اینترنت به شکل ابر ترسیم میشد. منابعی که سرویسهای ابری ارائه میدهند شامل موارد زیر میشوند:
- ذخیرهسازی فایل و اسناد
- سرورها
- نرمافزارها
- تحلیل داده
- هوش مصنوعی و ابزارهای هوشمند
- پایگاههای داده
- منابع شبکه
اگرچه رایانش ابری اختراع مدرنی به نظر میرسد اما ریشه آن به دهه ۱۹۶۰ میلادی باز میگردد. پدر رایانش ابری را «جوزف کارل رابنت لیکلایدر» میدانند که نامش امروز ممکن است کمتر شناخته شده باشد.
لیکلایدر در پروژه آرپانت (Advanced Research Projects Agency Network) کار میکرد؛ شبکهای که پایههای اینترنت امروزی را بنا نهاد. او رویای اتصال مردم به یکدیگر و دادهها را در هر زمان و مکان در سر میپروراند. چنین ایدههایی در آن دوران برای بسیاری صرفاً داستان علمیتخیلی به نظر میرسید اما امروزه در سال ۲۰۲۵ رایانش ابری به بخشی جداییناپذیر از زندگی روزمره میلیاردها نفر تبدیل شده است.
حدود ۲.۳ میلیارد نفر از خدمات ابری برای نیازهای شخصی خود استفاده میکنند و ۴۲.۵٪ از کسبوکارهای اروپایی به این فناوریها وابسته هستند.
رایانش ابری در ایمیلمارکتینگ، معادلات شرکتها را متحول کرده و امکانهایی چون ارسال حجم انبوهی از ایمیلها با قابلیت اطمینان بالا، حفاظت امن از دادههای مشتریان، ردیابی لحظهبهلحظه نتایج کمپینها و حذف نیاز به سرمایهگذاری روی سرورهای فیزیکی را عملی میسازد.
امنیت سرویسهای ابری
به طور کلی رایانش ابری از نظر امنیتی بسیار قوی در نظر گرفته میشود چرا که ارائهدهندگان این خدمات منابع عظیمی برای نظارت و پشتیبانگیری از دادهها در اختیار دارند. با این حال کاربران باید در محافظت از دادههای خود هوشیار باشند به ویژه در سرویسهای ایمیل که اغلب حاوی اطلاعات حساساند.
امنیت رایانش ابری شامل لایههایی است که در هارد دیسکهای معمولی امکانپذیر نیستند.
- رمزنگاری پیشرفته: تمام فایلهای آپلودشده، به طور خودکار رمزنگاری میشوند و به صورت کد درمیآیند تا دسترسی غیرمجاز به اطلاعات را غیرممکن سازد.
- آزمایشهای امنیتی مستقل: ارائهدهندگان خدمات ابری، به طور منظم تحت ممیزیهای امنیتی سختگیرانه قرار میگیرند تا از هرگونه نقض امنیتی پیشگیری شود.
- احراز هویت چندعاملی (MFA): لایه اضافه امنیتی که هک دادهها را بسیار دشوار میسازد تا حتی در صورت سرقت رمز عبور، دسترسی به دادهها ممکن نباشد.
- سیستم پشتیبانگیری هوشمند: دادهها به صورت خودکار روی چندین سرور مختلف ذخیره میشوند تا اطلاعات حتی در صورت خرابی سختافزار از دست نرود.
- معماری شبکه اعتماد صفر (Zero-Trust): هیچ کاربر یا دستگاهی به طور پیشفرض مورد اعتماد نیست. هر درخواست دسترسی بدون توجه به مکان یا ارتباط شبکه نیاز به احراز هویت دقیق دارد. مدل امنیت صفر توسط سازمانهای حساس مانند نهادهای دولتی و شرک
رایانش ابری همچون قلعهای مستحکم از دادهها محافظت میکند اما هیچ سیستم امنیتی کاملاً نفوذناپذیر نیست. این واقعیت بر اهمیت مسئولیتپذیری کاربران در قبال امنیت دادهها به عنوان لایه حفاظتی تکمیلی تأکید دارد.
تعامل ایمیل با قدرت پردازش ابری
ایمیلمارکتینگ به دو دسته اصلی تقسیم میشود: B2C (از کسبوکار به مصرفکننده) و B2B (از کسبوکار به کسبوکاری دیگر) که هر کدام محتوای متمایزی دارند. این حوزه سپس به دو مدل کلیدی تقسیم میشود: مدل مبتنی بر محل (on-premise) و مدل مبتنی بر ابر (cloud-based).
در گذشته اکثر کسبوکارها از مدل مبتنی بر محل استفاده میکردند اما آمار سال ۲۰۲۴ نشان میدهد که ۶۴ درصد از سازمانها اکنون به مدل ابری روی آوردهاند. گزارشها حاکی از آنند که هزینههای زیرساخت فناوری اطلاعات ابری در سال جاری به ۱۰۵.۶میلیارد دلار (آمریکا) خواهد رسید.
رایانش ابری در ایمیلمارکتینگ، باعث خودکارسازی وظایف میشود که به عوامل متعددی کمک میکند از جمله حفظ مشتریان، تعامل با آنها و کسب درکی عمیقتر از چرخههای خرید محصول. همچنین ابزارهای مبتنی بر ابر به بازاریابها این امکان را میدهند که کمپینهای بزرگ را کارآمدتر مدیریت کنند و از ویژگیهای ضروری برای مدیریت چندین حساب ایمیل پشتیبانی کنند که هماهنگی ارتباطات B2C و B2B را از پلتفرمی یکپارچه آسانتر میسازد. برای استراتژیهای مؤثر بازاریابی، استفاده از قالبهای گزارش میتواند فرآیند تحلیل را سادهتر کند.
مزایای کلیدی رایانش ابری در ایمیلمارکتینگ
- مقیاسپذیری انعطافپذیر: پلتفرمهای ابری امکان تغییر منابع در لحظه را فراهم میکنند. با رشد کمپینها، کسبوکارها میتوانند بدون نیاز به سرمایهگذاری سنگین در زیرساخت، حجم ارسال ایمیل را افزایش دهند.
- تحلیل لحظهای عملکرد: ابزارهای ابری دادههای لحظهای از جمله نرخ بازشدن ایمیل، نرخ کلیک و تبدیل را نمایش میدهند. این قابلیت امکان بهینهسازی کمپینها را برای کارشناسان بازاریابی فراهم میکند.
- صرفهجویی هزینه: مدل پرداخت به ازای مصرف در سرویسهای ابری، هزینه سرورهای فیزیکی را حذف میکند و بودجه را برای توسعه کمپین آزاد میگذارد.
- ذخیرهسازی امن دادهها: امکانات امنیتی پیشرفته ابری مانند رمزنگاری و پشتیبانگیری منظم، دادههای مشتریان را از بسیاری از تهدیدات مصون نگه میدارد. البته مسئولیت نهایی رعایت مقرراتی مانند GDPR بر عهده خود کسبوکارهاست.
- شخصیسازی پیشرفته: پلتفرمهای ابری امکان ارسال ایمیلهای شخصیسازیشده بر اساس دادههای رفتاری مشتریان را فراهم میکنند. این ویژگی برای کسبوکارهای DTC بسیار حیاتی است.
- اتوماسیون هوشمند: پلتفرمهایی مانند هاباسپات و مارکتو با بهرهگیری از زیرساخت ابری، امکان مدیریت خودکار برنامهریزی، تقسیمبندی مخاطبان و ایمیلهای پیگیری را فراهم میکنند. این قابلیتها به خودی خود در پلتفرمها وجود دارند اما زیرساخت ابری امکان مقیاسپذیری را فراهم میکند که همه این موارد را ممکن میسازد. ابر به عنوان پایه و اساسی عمل میکند که به این ابزارها اجازه میدهد ایمیلهای مبتنی بر رفتار کاربر و ارتباطات زمانبندی شده را بدون توجه به مقدار مخاطبان یا پیچیدگی کمپین به شکلی یکپارچه و روان ارائه دهد.
کسبوکارهای کوچک میتوانند با استفاده از VPS ابری بدون نیاز به سختافزار گرانقیمت کمپینهای خود را راهاندازی و تحلیل کنند. تخصیص هوشمند منابع ابری تضمین میکند که منابع لازم در اوج ترافیک نیز در اختیار شما قرار گیرد و در زمانهای کمترافیک هزینههای اضافی تراشیده نشود.
چالشهای رایانش ابری در ایمیلمارکتینگ
در حالی که رایانش ابری در ایمیلمارکتینگ مزایای متعددی ارائه میدهد، چالشهایی نیز وجود دارند که باید مدنظر قرار دهید:
پیچیدگیهای حریم خصوصی دادهها: مدیریت دادههای مشتریان با وجود مقررات مختلفی مانند GDPR به ویژه برای کسبوکارهای بینالمللی چالشبرانگیز است و همچنین نیاز به نظارت مستمر بر تغییرات قانونی در مناطق مختلف جغرافیایی دارد.
وابستگی به اینترنت: هرگونه قطعی یا اختلال در اتصال اینترنت میتواند برنامهریزی کمپینها را مختل کند، ردیابی لحظهای عملکرد را تحت تأثیر قرار دهد و ارسال ایمیلهای زمانبندیشده را به تأخیر بیندازد.
مدیریت هزینهها: مدل پرداخت به ازای مصرف ممکن است منجر به افزایش ناگهانی هزینهها در دورههای اوج ترافیک و هزینههای غیرمنتظره در صورت عدم نظارت بر مصرف منابع شود.
محدودیتهای سفارشیسازی: برخی سرویسهای ابری امکانات سفارشیسازی را ارائه نمیدهند، ممکن است برای استراتژیهای پیچیده بازاریابی ایمیلی کافی نباشند و در مقایسه با سیستمهای داخلی انعطافپذیری کمتری داشته باشند.
کاربردهای رایانش ابری در ایمیلمارکتینگ
طیف وسیعی از کسبوکارها، از استارتاپهای نوپا گرفته تا غولهای صنعتی، از رایانش ابری در ایمیلمارکتینگ بهره میبرند. برخی از برجستهترین نمونهها شامل هاباسپات (HubSpot)، سیلزفورس (Salesforce) و اکتیوکمپین (ActiveCampaign) است.
تحلیلگران ابری، ایمیلمارکتینگ دادهمحور را از طریق اطلاعات لحظهای درباره عملکرد کمپینها و رفتار مصرفکننده ممکن میسازند. این ابزارها بهصورت یکپارچه با زیرساخت ابری کار میکنند و به کارشناسان بازاریابی اجازه میدهند استراتژیهای خود را بر اساس معیارهای عملکردی بهینهسازی کنند.
برترین پلتفرمهای تحلیلی ابری در سال ۲۰۲۴ عبارتاند از:
اوراکل مارکتینگ کلود (Oracle Marketing Cloud): مدیریت کمپینها در سطح سازمانی را بر عهده دارد، مخاطبان را بهطور پیشرفته تقسیمبندی میکند و منابع داده چندگانه را ادغام میسازد تا ردیابی جامع عملکرد ممکن شود.
میل چیمپ (Mailchimp): تحلیلهای کاربرپسند همراه با قابلیتهای اتوماسیون را مناسب برای کسبوکارها ارائه میدهد و در ردیابی معیارهایی مانند نرخ بازکردن ایمیل و الگوهای تعاملی مفید واقع میشود.
هاباسپات: یکپارچهسازی با سیستم CRM را ممکن میسازد و گزینههای تقسیمبندی مخاطب را پیشنهاد میدهد. همچنین، این پلتفرم از هدفگیری دقیق و بهینهسازی عملکرد پشتیبانی میکند.
اکتیوکمپین: اتوماسیون و تحلیلگرها را با یکدیگر ترکیب میکند و ردیابی تعامل دقیق و تنظیمات خودکار کمپین بر اساس دادههای لحظهای را ارائه میکند.
این پلتفرمها نشان میدهند که رایانش ابری چگونه از طریق قابلیتهای تحلیلی پیشرفته، ایمیلمارکتینگ را متحول کرده است. این فناوری به تیمها امکان میدهد کمپینهای جذابی را در فضای پویای بازار امروز طراحی کنند.
چگونه ایمیلمارکتینگ را با رایانش ابری بهینه کنیم؟
۱. پلتفرم مبتنی بر ابر مناسب را انتخاب کنید
ارائهدهندهای را انتخاب کنید که با نیازهای شما مطابقت دارد و مقیاسپذیری و انعطافپذیری لازم برای مدیریت کارآمد کمپینهای ایمیلی بزرگ را ارائه میدهد.
۲. هزینهها را با کنار گذاشتن سرورهای فیزیکی کاهش دهید
هزینههای فناوری اطلاعات را با کنار گذاشتن سرورهای فیزیکی کاهش دهید. رایانش ابری به شما امکان میدهد فقط برای منابعی که استفاده میکنید هزینه کنید تا در هزینهها صرفهجویی شود.
۳. زمان فعالیت سیستم را به حداکثر برسانید
اجازه ندهید قطعی سیستم، کمپینهای شما را مختل کند. ابزارهای مبتنی بر ابر را طوری تنظیم کنید تا ایمیلها همیشه و به موقع به مخاطبانتان برسد. معیارهای تحویل را کنترل کنید تا مشکلاتتان سریعا حل شوند.
۴. دادههای خود را ایمن نگه دارید و از مقررات پیروی کنید
به سراغ پلتفرمهای ابری با امنیت داخلی مانند رمزنگاری و پشتیبانگیری بروید تا از دادههای مشتریان محافظت کنید. این کار به رعایت مقررات GDPR کمک میکند تا از جریمههای سنگین ناشی از نقض دادهها جلوگیری شود.
۵. تیم دورکار خود را توانمند سازید
رایانش ابری به تیم شما امکان میدهد کمپینهای ایمیلی را از هر مکانی مدیریت کند. دورکاری یا کار حضوری تفاوتی ندارد؛ ابزارهای مبتنی بر ابر همه را متصل نگه میدارد.
۶. وظایف کلیدی را خودکار کنید
با خودکار کردن وظایفی مانند تقسیمبندی ایمیل، زمانبندی و ایجاد قالب، در زمان صرفهجویی کنید. پلتفرمهای ابری ابزارهای هوشمند خودکارسازی را ارائه میدهند که به شما کمک میکند کمپینهای مؤثرتری اجرا کنید.
۷. تعامل را با شخصیسازی افزایش دهید
از تحلیلهای مبتنی بر ابر برای درک بهتر مخاطبان خود استفاده کنید. لیست خود را بر اساس رفتار کاربر تقسیمبندی کنید و ایمیلهای خود را شخصیسازی کرده تا تعامل را بهبود بخشید و نرخ تبدیل را افزایش دهید.
نتیجهگیری
رایانش ابری در ایمیلمارکتینگ، پیامهای بازاریابی را به شیوهای ایمن و مطمئن مستقیماً به دست مشتریان میرساند و نیاز به سختافزارهای پیچیده و پرهزینه را برطرف میکند. حتی در سال ۲۰۲۴ نیز با وجود ظهور پلتفرمهای متعدد از جمله شبکههای اجتماعی، ایمیل همچنان به عنوان یکی از مؤثرترین روشهای بازاریابی کسبوکارها شناخته میشود.
رایانش ابری مزایای جالبتوجهی برای ایمیلمارکتینگ به همراه دارد که برای مثال میتوان به مقیاسپذیری بهبودیافته، قابلیتهای تحلیلی پیشرفته، امنیت تقویتشده و امکان خودکارسازی هوشمند اشاره کرد. این ویژگیها به کسبوکارها امکان میدهد کمپینهای هدفمندتر و مؤثرتری طراحی کنند.
مفتخریم از اینکه دقایقی در کنار شما بوده ایم
آژانس دیجیتال مارکتینگ نتکا